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Einen Freelance Marktforschungsanalysten einstellen

Wie Marktforschungsexperten dabei helfen können, Ihre Strategie zu gestalten

Erfolgreiche Unternehmen sollten ihren Markt und ihre Wettbewerber kennen.

Um an der Spitze zu stehen, ist es unausweichlich, kontinuierlich die Umgebung zu beobachten und die Strategie gemäß den gesammelten Daten anzupassen. Die meisten größeren Unternehmen haben Strategieabteilungen, die diese Aufgabe übernehmen. Aber nicht alle Unternehmen haben die Mittel, um marktbezogene Angelegenheiten anzugehen. Vor wichtigen strategischen Schritten wie der Expansion in neue Geschäfte und geographische Märkte oder der Übernahme eines Wettbewerbers, suchen sich Unternehmen meist externe Marktforschungsberater.

Ignorierst du den Markt, ignoriert der Markt dich.

Marktforschungsexperten haben viel Erfahrung in der Strukturierung der Recherche und identifizieren die besten Quellen von branchenspezifischer Sekundärforschung zu proprietären Experten- und Kundenumfragen. Sie haben Tools, um große Mengen an Daten zu verarbeiten und vorzubereiten, um sie prägnant nutzen zu können. Infolgedessen hat der Kunde einen klaren und professionellen Bericht, den er mit verschiedenen Stakeholdern diskutieren kann, einschließlich möglicher Investoren, um sich von der Gründlichkeit der strategischen Entscheidungsprozesse zu überzeugen.

Fallstudien mit Marktforschungsanalyst

Im Netzwerk zertifizierter Marktforschungsanalysten

Fallstudie
Marktforschungsfallstudie für ein Online-Portal

Herausfoderung, Kontext, Probleme lösen

Ein führendes deutsches Online-Portal will sein Serviceangebot ergänzen und sucht nach möglichen Partnern oder Übernahmezielen.

Mission, Tools und Methodik

  • Dreiwochenprojekt
  • Workshop, um strategische Lücken und Charakteristiken idealer Partner oder Ergänzungen
  • Prüfung von 3 angrenzenden Märkten und detaillierte Bewertung von 25 Ländern
  • Priorisierung von Ländern, die strategisch passen und zugänglich sind

Erzielte Ergebnisse

Der Bericht wurde als Basis für einen Strategie-Workshop genutzt und um Folgemeetings mit mehreren potenziellen Partnern vorzubereiten.

Deutschland
3 Wochen

Fallstudie
Marktforschungsfallstudie für ein Venture Fund

Herausfoderung, Kontext, Probleme lösen

Schwedischer Venture Fund brauchte Hilfe bei einem Investment in medizinische Hautpflege.

Mission, Tools und Methodik

  • Dreiwochenprojekt
  • Marktforschung zur Marktentwicklung und führenden Unternehmen für medizinische Hautpflege in ganz Europa
  • Anrufe mit ehemaligen Manager in dem Bereich, um Risiken und Chancen auszuwerten
  • Detaillierter Maßstab europäischer Wettbewerber einschließlich des Zielunternehmens

Erzielte Ergebnisse

Umfassender Bericht zur allgemeinen Attraktivität des Marktes, der Marktposition des Unternehmens und Problemen für eine Phase der sorgfältigen Prüfung. Drei Monate später wurde das Unternehmen übernommen.

Schweden
3 Wochen

Unabdingbare Fähigkeiten eines Marktforschungsanalysten

  • Sekundärforschungsfähigkeiten (d. h. Wissen zu professionellen Datenbanken und -quellen).
  • Primärforschungsfähigkeiten (d. h. Umfragen-Design, Expertenermittlung, Gesprächsfähigkeiten).
  • Analytische und Rechenfähigkeiten (d. h. Verarbeitung großer Datensätze).
  • Präsentationsfähigkeiten (d. h. Vorbereitung prägnanter und bedeutsamer Präsentationen und Berichte).

Zuständigkeiten dieser Rolle

Ein Freelance-Marktforschungsanalyst sollte in der Lage sein, dem Kunden dabei zu helfen, einen präzisen Arbeitsumfangsplan zu erstellen, der die Hauptfragen beantwortet und bestimmte Thesen bestätigt oder falsifiziert, die der Kunde haben könnte. Der Marktanalyst sollte in der Lage sein, die richtigen Mittel und Menschen zu finden, um mit ihnen zu reden. Idealerweise ist er erfahren in der Branche, damit das Scoping und die Recherche “perfekt drauf zugeschnitten sind”. Ein guter Marktanalyst präsentiert nicht nur Daten, sondern macht diese zu angepassten Informationen und schließlich zu Empfehlungen für die Top-Manager.

Herausforderungen und wichtige Themen für die Rolle

Der Marktforschungsspezialist sollte eine gute Ausbildung genossen haben und immer über Branchentrends informiert sein, z. B. der Megatrend der Digitalisierung. Er sollte in der Lage sein, alle Faktoren, die das Unternehmen beeinflussen, einschließlich rechtlicher Angelegenheiten, Verbrauchertrends und andere nebensächliche Faktoren wie die Covid-19-Pandemie auszuwerten. Also ist es wesentlich immer auf dem neusten Stand zu sein bezüglich Recherchemethoden und -quellen, z. B. Datenbanken wie Online-Performance-Indikatoren, die eine immer wichtigere Rolle spielen.